Depop于2025年发布的《以数据驱动循环时尚:置换率标准化的行业路径》报告,聚焦二手时尚置换率,旨在通过标准化测量推动循环时尚发展,减少时尚产业环境影响。
报告背景方面,Depop一直致力于推动时尚循环,2022年首次测算“置换率”,2023年发布环境影响测量方法。为确保二手消费环境影响测量的可信度,Depop联合英国废弃物与资源行动计划(WRAP)及行业同行,参与制定2025年《置换率解析》报告,确立循环时尚(尤其是转售与修复)对新服装需求抵消作用的标准化测量方法,该方法经专家评审、认知测试及行业试点验证,能考虑冲动消费和消费者行为预测不确定性,使置换率计算更保守可靠。
研究设计上,2024年11月,Depop与WRAP合作,对英国、美国、澳大利亚三个市场中,2024年8月至11月在平台购买过服装(含鞋履和配饰)的3759名用户开展调查。选择这一时间范围,是为确保受访者能准确回忆购买情况且有时间接收使用商品。样本社会人口统计特征自然分布,为鼓励更多用户参与,还设置了抽奖环节。
关键研究结果显著。其一,Depop平台超六成二手购买行为减少新购需求,平台成立以来已有超1亿件物品获得二次生命。新研究显示,美国、英国、澳大利亚的置换率分别为64%、68%、72%,虽因方法更严谨略有下降,但仍体现平台引导消费者远离新时尚的作用,且英国置换率高于点对点转售平台65%的平均水平。其二,二手快时尚购买延长物品生命周期,Depop上二手快时尚置换率与整体置换率相当(美国63%、英国69%、澳大利亚74%),平台不限制快时尚销售,通过促进其流通,减少新产需求,降低环境影响。其三,多数买家推迟或放弃新购,71%受访买家若在Depop找不到所需二手物品,会继续寻找或放弃购买,仅6%会选择购买全新快时尚产品,反映出用户消费模式向可持续转变。
展开剩余77%附录部分包含调查问题与置换率计算方法。调查问题围绕受访者最近三个月在Depop购买的服装展开,涉及物品类别、状况、品牌类型、是否避免新购及原因等。置换率计算先清理无效问卷,再根据受访者对第4题(是否避免新购)和第5题(原因)的回答组合分配置换率,最后取平均值。不同回答组合对应不同置换率,如“肯定避免新购”且因“替换旧物”等,置换率为100%;“可能避免新购”且因“非特定需求”,置换率会下调。
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